En esta entrada os hablaremos sobre el naming rights, una forma de publicidad que va tomando fuerza en los últimos años.
El naming
rights o derechos de nombre, consiste en acuerdos de patrocinio de
diferente duración mediante las cuales una marca patrocina un evento o
instalación a cambio de que esta reciba su nombre, en exclusiva o compartido
con el nombre clásico. Con esto se pretende crear un sentimiento de
afecto, de identificación y de compromiso del ocio de las firmas hacia los
consumidores.
En este campo podemos decir que Estados
Unidos fue pionero y destacamos algunos lugares tan reconocidos y famosos como
el Teatro Kodak, donde se celebra la gala de los Oscars. El Teatro Best Buy Times
Square en Broadway.
En España
también encontramos diferentes casos de naming rights. En el ámbito
cultural tenemos el Teatro Häagen Dazs Calderón o
Teatro Compac Gran Vía, ambos en Madrid. En moda destacamos la Mercedes-Benz
Fashion Week Madrid. De transportes encontramos el Atocha Renfe.
Y en deportes va aumentando el naming rights como vemos en la liga
de fútbol profesional (LFP) que pasó a llamarse en 2008 la Liga
"BBVA".
El caso más famoso de naming rights que encontramos en
el ámbito de deportes es el estadio del Real Mayorca que
empezó llamándose Son Mois, luego pasó a llamarse Ono Estadi y
actualmente IBEROSTAR Estadio.
Sin duda las marcas se están apoderando de las ciudades poco a poco.
Teatro Häagen Dazs Calderón.
Logo Liga BBVA.
Para leer la noticia completa:http://www.franquiciashoy.es/reportaje/295891/el-naming-rights-la-tendencia-de-moda-en-el-patrocinio-de-las-marcas.html
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