Naming manual de uso.

 

 

La consultora de naming Nombra, de la mano de su  socio director Victor Mirabet ha publicado el primer manual sobre naming en España. Naming manual de uso de Nombras es una guía práctica y pionera para la creación de nombres de marca. Además, recoge información de interés sobre los diferentes elementos que componen el nombre de una marca; consejos para crear nombres con éxito y gancho comercial; argumentos sobre la importancia de llevar a cabo una revisión de su disponibilidad jurídica o lingüística, junto con otros datos útiles y relevantes que los gestores de marcas deberían conocer.   La finalidad de este manual es ayudar a las empresas a familiarizarse con los diferentes aspectos relacionados con el nombre y la marca comercial, con criterio, profesionalidad,siguiendo metodologías seguras y mejores prácticas.

Leer noticia en : http://www.nombra.com/news_es.php/naming-manual-de-uso-sin-nombre-no-hay-marca.

Fernando Beltrán

Os dejamos un muy interesante vídeo del pionero del naming en España. Pese a la brevedad del corto Fernando Beltran explica como sólo él sabe, cómo es el mundo del naming.
Recomendable, da gusto oírle hablar.

Naming financiero

Estamos acostumbrados a ver como este contexto de crisis ha revolucionado multitud de sectores. Un ejemplo de esto es la fusión entre cajas. ¿Y que papel tiene que jugar el naming en todo esto? pues bien, más del que se podría pensar.

La fusión entre dos entidades puede resultar un ejercicio traumático para las cajas protagonistas, ya que dejarán de tener su identidad propia para formar parte de algo distinto.
Al hilo de esto os dejamos un artículo bastante interesante sobre el papel de naming en algún caso de fusión de cajas de ahorros.
http://www.yorokobu.es/una-de-naming-caixabank-vs-catalunyacaixa/
(pincha el enlace para ver el artículo)
Fuente: Yorokobu

Entrevista a Victor Mirabet

Aquí os dejamos con una entrevista a Victor Mirabet socio-director de Nombra,  una de las agencias de Naming más importantes del país. En este video nos habla del naming, la situación de las empresas y sus nombres. Nos dice también  las disciplinas que tiene que abarcar  como son; la planificaicón estratégica, la creatividad, la jurídica, la lingüística o cultural.

Además nos da varios consejos a tener en cuenta a la hora de ponerle un nombre a una marca:

• Focalizar en lo que se hace diferente.

• Ser distintivo.

• Hacerlo memorable y corto.

•  Que tenga capacidad de “enamorar” ( garantía credibilidad o confianza).

  
  

Equipo de Innombrand

Se ha hecho esperar, pero aquí la teneis, el equipo que hace posible este blog junto con un grande!! FERNANDO BELTRÁN!!

¡Las Marcas invaden la ciudad!. Naming rights

En esta entrada os hablaremos sobre el naming rights, una forma de publicidad  que va tomando fuerza en los últimos años.

El naming rights o derechos de nombre, consiste en acuerdos de patrocinio de diferente duración mediante las cuales una marca patrocina un evento o instalación a cambio de que esta reciba su nombre, en exclusiva o compartido con el nombre clásico. Con esto se pretende crear un sentimiento de afecto, de identificación y de compromiso del ocio de las firmas hacia los consumidores.

En este campo podemos decir que Estados Unidos fue pionero y destacamos algunos lugares tan reconocidos y famosos como el  Teatro Kodak, donde se celebra la gala de los Oscars. El Teatro Best Buy Times Square en Broadway.

En España también encontramos diferentes  casos de naming rights. En el ámbito cultural tenemos el Teatro Häagen Dazs Calderón o Teatro Compac Gran Vía, ambos en Madrid. En moda  destacamos la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid.  De transportes  encontramos el Atocha Renfe.  Y en deportes  va aumentando el naming rights como vemos en la liga de fútbol profesional  (LFP) que pasó a llamarse en 2008 la Liga "BBVA".

El caso más famoso de naming rights que encontramos en el ámbito de deportes es el estadio del Real Mayorca que empezó llamándose Son Mois, luego pasó a llamarse Ono Estadi y actualmente IBEROSTAR Estadio.

 Sin duda las marcas se están apoderando de las ciudades poco a poco.

                                                     Teatro Häagen Dazs Calderón.

                                                                Logo Liga BBVA.

 Para leer la noticia completa:http://www.franquiciashoy.es/reportaje/295891/el-naming-rights-la-tendencia-de-moda-en-el-patrocinio-de-las-marcas.html

Naming y personalidad social

  Aquí os dejamos con un artículo de Joan Jimenez  fundador de la agencia  Spoonch, en el que nos da su visión del naming el cual define como una "cuestión muy humana y a menudo bastante subjetiva".

 

Además lo define como una "representación semántica de una determinada personalidad social, por lo que el aspecto crítico del proceso de creación es, aunque suene obvio, identificar y definir cual es la personalidad que ha de liderar el proyecto y cómo integrarla en el imaginario social para que el proyecto fluya con naturalidad y liquidez a lo largo del tiempo".

 

 

Joan Jimenez

  Para leer el artículo: http://www.spoonch.com/2012/01/naming-y-personalidad-social/