Naming manual de uso.

 

 

La consultora de naming Nombra, de la mano de su  socio director Victor Mirabet ha publicado el primer manual sobre naming en España. Naming manual de uso de Nombras es una guía práctica y pionera para la creación de nombres de marca. Además, recoge información de interés sobre los diferentes elementos que componen el nombre de una marca; consejos para crear nombres con éxito y gancho comercial; argumentos sobre la importancia de llevar a cabo una revisión de su disponibilidad jurídica o lingüística, junto con otros datos útiles y relevantes que los gestores de marcas deberían conocer.   La finalidad de este manual es ayudar a las empresas a familiarizarse con los diferentes aspectos relacionados con el nombre y la marca comercial, con criterio, profesionalidad,siguiendo metodologías seguras y mejores prácticas.

Leer noticia en : http://www.nombra.com/news_es.php/naming-manual-de-uso-sin-nombre-no-hay-marca.

Fernando Beltrán

Os dejamos un muy interesante vídeo del pionero del naming en España. Pese a la brevedad del corto Fernando Beltran explica como sólo él sabe, cómo es el mundo del naming.
Recomendable, da gusto oírle hablar.

Naming financiero

Estamos acostumbrados a ver como este contexto de crisis ha revolucionado multitud de sectores. Un ejemplo de esto es la fusión entre cajas. ¿Y que papel tiene que jugar el naming en todo esto? pues bien, más del que se podría pensar.

La fusión entre dos entidades puede resultar un ejercicio traumático para las cajas protagonistas, ya que dejarán de tener su identidad propia para formar parte de algo distinto.
Al hilo de esto os dejamos un artículo bastante interesante sobre el papel de naming en algún caso de fusión de cajas de ahorros.
http://www.yorokobu.es/una-de-naming-caixabank-vs-catalunyacaixa/
(pincha el enlace para ver el artículo)
Fuente: Yorokobu

Entrevista a Victor Mirabet

Aquí os dejamos con una entrevista a Victor Mirabet socio-director de Nombra,  una de las agencias de Naming más importantes del país. En este video nos habla del naming, la situación de las empresas y sus nombres. Nos dice también  las disciplinas que tiene que abarcar  como son; la planificaicón estratégica, la creatividad, la jurídica, la lingüística o cultural.

Además nos da varios consejos a tener en cuenta a la hora de ponerle un nombre a una marca:

• Focalizar en lo que se hace diferente.

• Ser distintivo.

• Hacerlo memorable y corto.

•  Que tenga capacidad de “enamorar” ( garantía credibilidad o confianza).

  
  

Equipo de Innombrand

Se ha hecho esperar, pero aquí la teneis, el equipo que hace posible este blog junto con un grande!! FERNANDO BELTRÁN!!

¡Las Marcas invaden la ciudad!. Naming rights

En esta entrada os hablaremos sobre el naming rights, una forma de publicidad  que va tomando fuerza en los últimos años.

El naming rights o derechos de nombre, consiste en acuerdos de patrocinio de diferente duración mediante las cuales una marca patrocina un evento o instalación a cambio de que esta reciba su nombre, en exclusiva o compartido con el nombre clásico. Con esto se pretende crear un sentimiento de afecto, de identificación y de compromiso del ocio de las firmas hacia los consumidores.

En este campo podemos decir que Estados Unidos fue pionero y destacamos algunos lugares tan reconocidos y famosos como el  Teatro Kodak, donde se celebra la gala de los Oscars. El Teatro Best Buy Times Square en Broadway.

En España también encontramos diferentes  casos de naming rights. En el ámbito cultural tenemos el Teatro Häagen Dazs Calderón o Teatro Compac Gran Vía, ambos en Madrid. En moda  destacamos la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid.  De transportes  encontramos el Atocha Renfe.  Y en deportes  va aumentando el naming rights como vemos en la liga de fútbol profesional  (LFP) que pasó a llamarse en 2008 la Liga "BBVA".

El caso más famoso de naming rights que encontramos en el ámbito de deportes es el estadio del Real Mayorca que empezó llamándose Son Mois, luego pasó a llamarse Ono Estadi y actualmente IBEROSTAR Estadio.

 Sin duda las marcas se están apoderando de las ciudades poco a poco.

                                                     Teatro Häagen Dazs Calderón.

                                                                Logo Liga BBVA.

 Para leer la noticia completa:http://www.franquiciashoy.es/reportaje/295891/el-naming-rights-la-tendencia-de-moda-en-el-patrocinio-de-las-marcas.html

Naming y personalidad social

  Aquí os dejamos con un artículo de Joan Jimenez  fundador de la agencia  Spoonch, en el que nos da su visión del naming el cual define como una "cuestión muy humana y a menudo bastante subjetiva".

 

Además lo define como una "representación semántica de una determinada personalidad social, por lo que el aspecto crítico del proceso de creación es, aunque suene obvio, identificar y definir cual es la personalidad que ha de liderar el proyecto y cómo integrarla en el imaginario social para que el proyecto fluya con naturalidad y liquidez a lo largo del tiempo".

 

 

Joan Jimenez

  Para leer el artículo: http://www.spoonch.com/2012/01/naming-y-personalidad-social/

Origen de las marcas

  A continuación os dejamos con un video en el que se cuenta el origen de algunas de las marcas más famosas. Esperamos que os  guste.

Con la colaboración de la compañera Rocio Díaz  Hernández. Muchas gracias. 

Atrapados por el nombre (MQB vs MQB).

Francesc Arquimbau, el director de Nombra (agencia de naming) nos cuenta un curioso caso de  como complicarse en naming.

 

El programa, Mira quién baila nació en TVE y utilizaba las siglas “MQB” que  eran  claras y explícitas, el programa fue un éxito. En un  intento de Telecinco de liderar las noches en horario prime time eligió hacer un programa similar.Eligiendo  como nombre “Más que baile” (también MQB), lo que, desgraciadamente comporta una ambigüedad de interpretación: ya no es únicamente un concurso de baile: a partir de ahora si es “Más que baile”, podría añadirse, además popularidad, algo que compromete la opinión técnica de un jurado con figuras profesionales del baile (Ullate, Subirana, por ejemplo).¿Es baile o es más que baile? Y si lo es. ¿qué pasará con las reconocidas figuras que se pretende valorar con criterios de baile…? La dirección del programa puede dar un giro importante y cuestionar su credibilidad acerca de lo que realmente es o no es? ¿Qué solución va a adoptar Telecinco?

La solución fueron dos premios: uno, al personaje más votado por el público – popularidad – y el premio del jurado otorgado al concursante que verdaderamente había demostrado su arte, su técnica y su competencia.

Este es un ejemplo de la importancia fundamental de elegir bien el nombre para una marca, que puede atrapar o desvirtuar – vía acrónimo – su propia filosofía o razón de ir despistando al personal. Algo que un buen nombre podría evitar.

“El nombre es, con mucha diferencia, el mensaje más visto, leído, oído y escrito de una marca. Es su propia esencia y su corazón. El hará que la marca exista. Encapsula toda la identidad de la marca y de él partirán todas sus promesas.”. Francesc Arquimbau.

Para ver la noticia :http://www.nombra.com/news_es.php/sin-nombre-no-hay-marca-atrapados-por-el-nombre

Nombres a ritmo de rap

En este tema de Violadores del Verso Hate nos muestra las diferentes formas de nombrar una palabra. Aqui os dejamos con el videoclip, esperemos que disfrutéis.

No sin mi nombre: ni hay Jazz en Utah ni lagos en Los Ángeles

Cada Nombre de los equipos de la NBA tiene su historia, Los Angeles Clippers en sus inicios eran Los Buffalo Braves. El equipo se mudó a San Diego en el 78 y se cambiaron el nombre por San Diego Clippers. En el 84 se mudaron otra vez a la ciudad de los Angeles y por fin el equipo paso a ser Los Angeles Clippers.

Para mas info click aqui

5 Claves para el proceso del naming

La vi desde el otro lado de la calle, a través del cristal de la cafetería. Su suave piel blanca iluminaba el día. Tenía un sedoso cabello dorado recogido en una cola que caía suavemente hasta su esbelta cintura. Entré en la cafetería, escuché su dulce voz, me acerqué y pude descubrir por fin su nombre, dibujado con letras ribeteadas en cursiva: ROBERTA.
¿¡Ro-ber-ta!?

 

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Ejemplos de mal naming

Aqui os dejamos una presentación con algunos ejemplos de productos mal nombrados. Ejemplos de mal naming
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La importancia del nombre

El nombre es una pieza básica para el engranaje de cualquier estrategia de negocio. Un gran nombre es como el octanaje extra en una marca. Un mal nombre, aburrido, o que suene igual a otros, no necesariamente mata las posibilidades de éxito de una marca. En la mayoría de casos, sin embargo, diluye dramáticamente el valor de la misma y su potencial. En esta nota, publicada en MarketingNews, queda clara "la importancia de llamarse". 

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¿Qué es el Naming?

InNomBrand es una consultora de Naming, pero ¿qué es el naming? Se denomina naming a las técnicas de creacion del nombre de las marcas. Poner el nombre a una marca, es la función principal del naming. En este blog veremos todo lo relacionado con esta técnica, veremos ejemplos de algunas marcas en las cuales las técnicas de naming no han sido muy acertadas además de algunas historias sobre el origen del nombre de las marcas que sin duda os resultara de lo más interesante.

 

Un Saludo desde